现象级“何以敦煌”大展引发沪上传统文化热潮
10月21日，来自黑龙江、吉林、辽宁的100名东北游客乘坐春秋航空旅游包机抵达上海，开启为期6天5晚的深度体验之旅，包机团游客来沪打卡的第一站，就是“何以敦煌”艺术大展。
千年遗珍，文化瑰宝，跨越千里，同频共振。自从9月20日开幕以来，“何以敦煌”敦煌艺术大展已经累计接待中外观众十余万人次。走进位于中华艺术宫（上海美术馆）0米层的“何以敦煌”敦煌艺术大展展厅，总能看见静心观展的市民游客。
“欲写敦煌难着笔，不观此展是虚生！” 已经四“刷”此次大展的上海市作协享老作家津贴会员、《咬文嚼字》（月刊）现任特约审校、上海资深旅游文化工作者、国家首批高级导游李光羽老先生如此赞道。
“何以敦煌”大展的魅力，不仅吸引国内游客的关注，也让国外观众为之神往。10月2日晚，刚刚抵沪的两位网球名将：来自挪威的卡斯珀·鲁德和来自保加利亚的格里戈尔·迪米特洛夫，就趁着休整间隙，马不停蹄地前往中华艺术宫（上海美术馆）打卡了这一重磅展览。在赛场之外，两位世界顶尖运动员领略了中华文化的魅力。卡斯珀对“最美的涅槃佛”印象深刻：“这里的展品仿佛将时光倒流，带我们穿越了中国的历史长河，整个参观都非常酷！”
借助这一重磅大展的良好契机，上海相关文旅企业也积极行动起来，围绕“何以敦煌”敦煌艺术大展这一核心资源，利用丰富的行业经验，不断推出新潮“文博+旅游”产品，为提升观展和旅游体验、繁荣文旅市场发挥更大作用。自开展以来，上海春秋国际旅行社集团有限公司持续开设10-15人的小团，方便市民游客报团参观。东航食品以航空元素“赏味东航”与“何以敦煌”联名合作，联名产品涉及“青翎·敦煌莲绽凝澄双盏套装”“敦煌酌饮山水茶杯套装”等相关产品。随着“何以敦煌”敦煌艺术大展在上海引发观展热潮，“上海之星”游船将敦煌文化元素，巧妙融进了浦江夜游之旅。坐上黄浦江游船，不仅能一次看遍浦东、虹口、黄浦等各区夜景，还能感受敦煌艺术的独特魅力。久事集团上海都市旅游卡公司与“何以敦煌”敦煌艺术大展联手，精心打造了一款集功能性与艺术性于一体的文创伴手礼——“Shanghai Pass梦敦煌”，提供“一卡在手、畅游上海”的友好服务体验，吸引更多境外人士发现上海，体验上海，来近距离感受上海的城市美好。
一系列丰富的公教活动也进一步放大了“何以敦煌”大展的传播效应。截至2024年10月21日，中华艺术宫（上海美术馆）共举办“何以敦煌”大展相关的讲座5场，线下参与人数2800人。相关体验活动9场，线下参与580人。与大展配套推出的“我心中的敦煌”绘画大赛自2024年8月21日开放报名以来，“中华艺术宫”官方微信公众号端触达用户3300万，已收到线上报名参赛人数1000余人，并持续增长中。
本次展览的火爆，通过文商旅体展全面联动的良好态势，进一步推动了年轻群体中“敦煌热”的美学风潮，也吸引更多海内外游客来上海、见敦煌，持续促进流量聚起来、人气热起来、消费旺起来，让更多人发现中华优秀传统文化之美。
“展出的内容丰富，每幅画背后都有故事。没有三小时根本走不完，认真看可能需要五小时左右。”一位网友在小红书上分享了以上文字。
